Πώς η Vattenfall μπόρεσε να προσελκύσει 4x περισσότερους κατάλληλους υποψηφίους σε 50% λιγότερο χρόνο.
Πρόκληση
Η Vattenfall είναι ένας από τους μεγαλύτερους προμηθευτές ενέργειας στην Ευρώπη. Η εταιρεία δραστηριοποιείται σε διάφορες ευρωπαϊκές χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Σουηδίας, της Γερμανίας, του Ηνωμένου Βασιλείου, της Γαλλίας, της Δανίας, της Φινλανδίας και των Κάτω Χωρών. Η πρόσληψη κατάλληλων υποψηφίων που ταιριάζουν στην ομάδα και έχουν κίνητρα από τους στόχους της Vattenfall είναι μια χρονοβόρα εργασία που συχνά παράγει περιορισμένα αποτελέσματα. Μαζί με το Refybe η Vattenfall διερεύνησε πώς θα μπορούσε η διαδικασία πρόσληψης για δύσκολα βρέσιμους υπαλλήλους, όπως expert οικονομικά στελέχη ή controllers, να γίνει πιο ελκυστική, παιχνιδιάρικη και αποτελεσματική.
Λύση
Μαζί με έναν ειδικό πρόσληψης της Vattenfall δημιουργήσαμε quiz γνώσης για διάφορες θέσεις εργασίας. Για κάθε quiz χρησιμοποιήθηκε η εμπειρογνωμοσύνη των εσωτερικών ειδικών της Vattenfall για να γίνει το περιεχόμενο όσο πιο ελκυστικό και σχετικό γίνεται. Επειδή η γνώση είναι κρίσιμη για άτομα σε αυτούς τους συγκεκριμένους ρόλους, προστέθηκε επίσης μια λειτουργία σύγκρισης με ομότιμους στο παιχνίδι. Αυτό επέτρεψε στους συμμετέχοντες να δουν άμεσα πώς συγκρίνονται οι γνώσεις τους με αυτές άλλων συμμετεχόντων μετά την ολοκλήρωση του quiz.
Αποτελέσματα
Τα quiz γνώσης χρησιμοποιήθηκαν για περίοδο τεσσάρων εβδομάδων και προωθήθηκαν μέσω διαφημίσεων σε ιστοσελίδες που επισκέπτονται από την ομάδα-στόχο. Το ποσοστό μετατροπής του 68% σε αυτές τις διαφημίσεις ήταν σχετικά υψηλό για τη βιομηχανία πρόσληψης. Αυτό σημαίνει ότι από κάθε 100 επισκέπτες, 68 ολοκλήρωσαν το quiz και άφησαν πληροφορίες όπως το όνομα και το email τους. Ο αριθμός των συμμετεχόντων που αποδείχθηκαν κατάλληλοι ξεπέρασε επίσης τις προσδοκίες. Και όλα αυτά επιτεύχθηκαν με κλάσμα του κόστους πρόσληψης εξωτερικού recruiter.
Μετατρέποντας το παιχνίδι σε κέρδος
Κορυφαία brands ενσωματώνουν τα παιχνίδια μας στη στρατηγική τους μάρκετινγκ. Από lead generation και app loyalty έως υψηλότερες πωλήσεις, τα αποτελέσματα μιλούν από μόνα τους.