Cómo Vattenfall pudo atraer 4x más candidatos adecuados en 50% menos tiempo.
Desafío
Vattenfall es uno de los mayores proveedores de energía en Europa. La empresa opera en varios países europeos, incluyendo Suecia, Alemania, Reino Unido, Francia, Dinamarca, Finlandia y Países Bajos. Reclutar candidatos adecuados que encajen con el equipo y estén motivados por los objetivos de Vattenfall es una tarea que consume mucho tiempo y a menudo produce resultados limitados. Junto con Refybe, Vattenfall exploró cómo hacer que el proceso de contratación para empleados difíciles de encontrar, como expertos financieros o controladores, fuera más atractivo, lúdico y efectivo.
Solución
Junto con un especialista en contratación de Vattenfall, creamos cuestionarios de conocimientos para diferentes roles. Para cada cuestionario, se utilizó la experiencia de los expertos internos de Vattenfall para hacer el contenido lo más atractivo y relevante posible. Como el conocimiento es crucial para las personas en estos roles específicos, también se agregó una función de comparación entre pares al juego. Esto permitió a los participantes ver inmediatamente cómo se comparaba su conocimiento con el de otros participantes después de completar el cuestionario.
Resultados
Los cuestionarios de conocimientos se implementaron durante un período de cuatro semanas y se promocionaron a través de anuncios en sitios web visitados por el grupo objetivo. La tasa de conversión del 68% en estos anuncios fue relativamente alta para la industria de reclutamiento. Esto significa que de cada 100 visitantes, 68 completaron el cuestionario y dejaron información como su nombre y correo electrónico. El número de participantes que resultó ser adecuado también superó las expectativas con creces. Y todo esto se logró a una fracción del costo de contratar un reclutador externo.
Convirtiendo el juego en ganancias
Las marcas líderes integran nuestros juegos en su estrategia de marketing. Desde generación de leads y lealtad de apps hasta mayores ventas, los resultados hablan por sí mismos.